随着经济的发展和90后成为消费主力，消费毫无意外的迎来了新一轮的升级。虽然成为了创业者和投资人的热门话题，但对消费升级依旧有很多的误区。
过去有个很流行的错误观点，就是未来以线上为基础，线下只是辅助。但实际上经过十年的互联网和O2O发展，线下依旧是消费的主体。以手机为例，国内的销售超过80%还是在线下完成。
就像马云的新零售，消费升级也是线上线下一起完成的，例如网易严选的线下店、小米的小米之家、京东计划的便利店和阿里的盒马生鲜超市。
线上和线下各有优劣。线上的投入较少，而能轻松实现快速销售，但进入门槛相比来说较低，随着流量的集中，基本上广告的效果取决于预算的投入；而线下则是重资产投入，选址、开店、人工、管理等长链条。当然，线下的核心在于区位，如果提前布局好优势区位，则可以将竞争对手甩开好几个档次。
同时，线下的店面也是一个消费者的连接点，而不单单是产品的销售。例如很多咖啡厅，除了饮料还有家具、书籍甚至衣服，也会举办很多线下活动。
雕爷在2014年占尽了各大媒体的头条，从阿芙精油到雕爷牛腩不一而足。但至今为止，雕爷都没有大规模的扩张，究其原因还是供应链跟不上。
当下的中国加快速度进行发展，阶层在不断的流动变化，上班族变为管理层，草根因为上市和获得财务自由等。消费者的审美和偏好也随着阶层流动而发生改变。
曾经的爱马仕、LV和香奈儿，被看做是有钱地位的符号，本质上是炫耀性消费品。但最近兴起的90后消费主力，看中的并不是商品有多贵，而是类似无印良品等能反映自己生活品味的商品。
按照5万到50万美元的标准，中国的中产阶级已超越了一亿人，这一个数字还在逐步扩大。他们要的是可提供系统服务的电商，而不是简单的产品。从这个方面来说，后起之秀网易严选就是个好例子。
消费升级不仅是产品的升级，更是用户心智的升级，这其中最重要的是对健康的重视，而健康不仅是身体的健康，还包括心智的健康。
过去几年，许多人以吃鱼翅和犀牛角为身份的体现，而很多医生强调里面根本没什么营养，和人的指甲没什么区别。随着知识的普及，类似的消费已经退出舞台了。
90后的年轻人逐渐进入到社会消费阶层，他们的消费习惯和前几代人有明显不同，虽然收入水平不高，但他们更愿意在提供更高质量体验的场所进行消费。
单纯的物质消费，已经不能够满足90后日益多样的个性化需求，随着消费升级的步调和观念的升级，在差异化需求增加的同时，慢慢的变多的人发现健康才是最大的炫耀本钱，这也是keep在内的健康周边产业蒸蒸日上的原因。
创业圈内开始更多的谈论足够酷的生活方式，而健康在其中扮演者非常非常重要的作用。当下中国的消费，就在经历着这样的一个过程。
